MARKETING
VOOR SCHOLEN
BOUWEN AAN DE TOEKOMST
Er écht toe doen
Dat doet een school.
Een organisatie die zo relevant is
Zo belangrijk voor de toekomst
Verdient een stevig fundament.
Een ijzersterk verhaal en regie op dat verhaal.
Zodat zij blijft bouwen aan de toekomst.
laten we beginnen!
HALLO!
Ik ben Justine van der Velden, marketingcoach en ervaren in marketing binnen het onderwijs. Met Marketing voor Scholen help ik scholen binnen het PO en VO met veel plezier verder met marketing.
VISIETRAJECT VOOR SCHOLEN
BOUWEN AAN DE TOEKOMST
Wat is onze visie?
Hoe zetten we onze school op de kaart?
Hoe krijgen we meer betrokken ouders?
Hoe zorg ik dat mijn team weet waar we voor gaan en staan?
Wat is ons onderscheidende vermogen?
Hoe krijg ik meer aanmeldingen voor onze school?
Stellen jullie jezelf regelmatig deze vragen? Dan is het visietraject een goed idee!
EEN GEDEELDE VISIE
Met elkaar gaan we op zoek naar de kern van jullie school. Naar die kracht die jullie anders maakt dan de rest. En daar gaan we op bouwen. Ik neem jullie mee in het proces, houd jullie scherp en een spiegel voor en pas al mijn kennis, inzichten en ervaring toe op jullie school.
Na afloop van het traject weten jullie waar jullie voor gaan en staan en wie de school is. Dit is dit verwoord in een mooi verhaal dat verteld mag worden. Jullie kunnen daarnaast kiezen voor een passende uitstraling en een overzichtelijk actieplan voor de toekomst.
WAT LEVERT HET OP?
Na het visietraject:
Weten
Zijn jullie onderscheidend ten opzichte van andere scholen.
Maken jullie makkelijker keuzes als het gaat om methoden en het aanbod aan kinderen.
Weten jullie welk gedrag past bij de nieuwe positionering.
Kunnen jullie ouders goed vertellen waar de school voor gaat en staat en welke rol julie hierbij van ouders verwachten.
Hebben jullie de basis voor teksten in o.a. de schoolgids, op de website en bijvoorbeeld social media.
Heeft het team een sprong gemaakt in betrokkenheid, energie en trots.
ERVARINGEN
Justine is zeer kundig, betrokken, alert en luchtig! Ze doorziet goed wat er nodig is binnen de organisatie om de richting helder te krijgen, neemt goed de tijd en door het gebruik van interactieve werkvormen is iedereen actief bezig.
VISIETRAJECT
ONDERDELEN
Aangename kennismaking
Met de juiste energie van start gaan. Dat is het doel van de eerste kennismakingssessie van ca 1 uur. Met de directie en het team komen we samen en leren we elkaar wat beter kennen. We vertellen wat we gaan doen, wat het doel is, welke stappen we gaan zetten en wat er van het team nodig is om een fantastische bijdrage te leveren aan het resultaat.
Kracht & visiesessie
Wat is de kracht van de school en hoe kijken we naar de toekomst? Wat is onze visie en wat betekent dit voor ons doel; de purpose? In deze sessie van 2,5 tot 3 uur gaan we de diepte in. We kijken naar jullie kijk op onderwijs. Naar welke bijdrage jullie school wil leveren, naast het goede onderwijs, de diversiteit aan aanbod en de goede zorg voor de kinderen. Voorafgaand aan deze sessie gaan de teamleden individueel aan de slag met hun visie op onderwijs en de kracht van de school. Op die manier verschijnt iedereen goed voorbereid bij de sessie.
Ouderinterviewsessie
De visie en purpose vormen, samen met het karakter van de school (in marketingtermen het ‘brand character’) de positionering. Met een heldere positionering laat je zien waar je voor gaat, waar je voor staat en wie je bent. Super belangrijk want door dit scherp te maken help je ouders met het kiezen van de juiste school voor hun kind. Ouders zijn belangrijke betrokkenen van de school. We interviewen hen over welke kracht van de school niet verloren mag gaan en we ontdekken wat hun behoeften zijn. Voor aanvang van de sessie ontvangen de ouders een video met uitleg over de sessie zodat zij met de juiste energie deel kunnen nemen.
Concurrentie analyse
Echte concurrentie bestaat niet binnen het onderwijs. Ieder wil immers het beste voor elk kind. Toch is het belangrijk om de scholen om je heen onder de loep te nemen. Niet om naar het aanbod te kijken, want dat moet voor ieder kind zo rijk mogelijk zijn, maar om te ontdekken waar die andere scholen voor staan. Wat hun visie is, hun purpose. Hoe deze verschilt van die van jullie? Zijn jullie oprecht scherp genoeg ten opzichte van de rest? Jullie gaan zelf aan de slag met een concurrentie analyse. Dat geeft het beste inzicht. Ik geef aan hoe je dit doet en waar je op kunt letten. En we houden het lekker praktisch. Want op ingewikkelde analyses zit niemand te wachten.
Deep Dive Live dag
De Deep Dive Live dag staat volledig in het teken van keuzes maken! Van oprecht kleur bekennen. Tijdens deze dag leggen we alle verzamelde inzichten op elkaar. En werken we aan een scherpe visie, het bestaansrecht, het doel, de purpose. Naast deze onderdelen gaan we aan de slag met het karakter van de school. Stel dat de school een mens is, wie is zij dan? Welke waarden horen hierbij? Wat betekent dit voor ons gedrag? Voor de manier waarop we ons uiten? Ons werk doen? Met elkaar omgaan en onszelf laten zien, overal waar we verschijnen?
Manifesto: het verhaal
Een belofte moet je voelen. Alle elementen die we tijdens de Deep Dive Live dag hebben ontwikkeld brengen we tot leven met het manifest: jullie verhaal. Ik schakel hiervoor een ervaren copy writer in die dit als geen ander kan. Die jullie keuzes vangt in woorden zodat het verhaal verteld kan worden. In een teamsessie draag ik het verhaal aan jullie voor. Zodat jullie kunnen voelen of het klopt. Kunnen horen of de woorden raken. Kunnen finetunen waar nodig.
EXTRA OPTIES
Een passende huisstijl
Marketing draait om vertrouwen. Het gaat uiteindelijk niet om wat je letterlijk zegt, maar om wat je laat zien. Na het visietraject ontdekken scholen vaak dat hun huidige huisstijl niet meer past bij wie zij nu zijn. Bij wat zij willen uitstralen. En we weten het allemaal: een beeld zegt meer dan 1000 woorden. Voor die scholen ontwikkelen we een nieuwe huisstijl. We werken met een vormgever die expert is in het vertalen van het verhaal in beeld. Het resultaat is een herkenbare, eigentijdse huisstijl die past. In een brand board komt alles tot leven: logo’s, kleurgebruik, typografie en beeldtaal (iconen). Hiermee heb je een basis waarmee je alle uitingen kunt vormgeven. Je creëert herkenbaarheid bij ouders en andere betrokken laat zien wie je bent en waar je voor staat.
Brand guide
Workshop: Positionering in de praktijk
Een positionering werkt pas als je deze tot leven brengt. Niet alleen in een verhaal, niet alleen in beeld maar in alles wat je doet. Tijdens deze sessie van 3 uur gaan jullie werken aan de toekomst. Met behulp van een overzichtelijk plan stellen we heldere doelen waarmee jullie je belofte kunnen gaan waarmaken. Wat betekent jullie nieuwe positionering voor het onderwijs? Voor bestaande en nieuwe medewerkers? Wat betekent dit voor de manier waarop je je laat zien? Voor je marketinguitingen? Deze sessie geeft een heldere focus, een overzicht wat er moet gebeuren, wie wat doet en wanneer het klaar is. Geen losse eindjes, gefocust op dat ene doel.
Tijdens de Corona Crisis vinden alle sessies en Workshops online plaats via Microsoft Teams of Zoom (beveiligde, betaalde versie)
PAKKETTEN
VISIETRAJECT
FUNDAMENT- Online kennismakingssessie 60 – 90 minuten. waarin we zorgen voor een energieke start van het traject.
- Kracht en visiesessie (2,5 – 3 uur) waarin het team betrokken wordt bij het tot stand komen van de uiteindelijke visie en purpose van de school.
- Heldere en praktische opdracht voor teamleden om de concurrentie onder de loep te nemen.
- Online academie waar leerkrachten toegang krijgen tot de voorbereidingsopdrachten, met kennis en inspiratie over het traject en mijn kijk op marketing zodat ze eenvoudig zelf aan de slag kunnen.
- Interviewsessie met ouders (2,5 – 3 uur). Een positionering bouw je op kracht. Ouders kunnen als geen ander aangeven wat zij als kracht zien van de school. Het doel van deze sessie is vanuit een positieve blik kijken naar de toekomst van de school van hun kind(eren).
- Deep Dive Live dag waarin we komen tot de kern van de school: waar gaan en staan we voor? Wie zijn we? Wat zijn onze waarden en wat betekent dit voor ons gedrag?
- Manifesto: jullie positionering (visie, missie, karakter en waarden) mooi tot leven gebracht in een verhaal dat verteld kan worden, geschreven door een ervaren copy writer.
- Een eigentijdse, passende huisstijl waarmee je uniform uitstraalt wie je bent en waar je voor gaat en staat. Onderdelen: logo, kleurgebruik, typografie en beeldtaal (iconen).
- Brand Guide: de kern van de school krachtig en prachtig gebundeld in een overdraagbaar document. Voor richting, houvast en motivatie.
- Format en uitleg van actieplan waarmee je op 1 A4 doelstellingen en actiepunten formuleert om de positionering nog verder door te voeren in de dagelijkse praktijk.
- Workshop: positionering in de praktijk. We gaan aan de slag met een handig format waarin jullie met elkaar werken aan heldere doelen om de positionering door te voeren in alles wat je doet. Of het nu gaat over jullie onderwijs, personeel, processen of marketingcommunicatie.
VISIETRAJECT
PRO- Online kennismakingssessie 60 – 90 minuten. waarin we zorgen voor een energieke start van het traject.
- Kracht en visiesessie (2,5 – 3 uur) waarin het team betrokken wordt bij het tot stand komen van de uiteindelijke visie en purpose van de school.
- Heldere en praktische opdracht voor teamleden om de concurrentie onder de loep te nemen.
- Online academie waar leerkrachten toegang krijgen tot de voorbereidingsopdrachten, met kennis en inspiratie over het traject en mijn kijk op marketing zodat ze eenvoudig zelf aan de slag kunnen.
- Interviewsessie met ouders (2,5 – 3 uur). Een positionering bouw je op kracht. Ouders kunnen als geen ander aangeven wat zij als kracht zien van de school. Het doel van deze sessie is vanuit een positieve blik kijken naar de toekomst van de school van hun kind(eren).
- Deep Dive Live dag waarin we komen tot de kern van de school: waar gaan en staan we voor? Wie zijn we? Wat zijn onze waarden en wat betekent dit voor ons gedrag?
- Manifesto: jullie positionering (visie, missie, karakter en waarden) mooi tot leven gebracht in een verhaal dat verteld kan worden, geschreven door een ervaren copy writer.
- Een eigentijdse, passende huisstijl waarmee je uniform uitstraalt wie je bent en waar je voor gaat en staat. Onderdelen: logo, kleurgebruik, typografie en beeldtaal (iconen).
- Brand Guide: de kern van de school krachtig en prachtig gebundeld in een overdraagbaar document. Voor richting, houvast en motivatie.
- Format en uitleg van actieplan waarmee je op 1 A4 doelstellingen en actiepunten formuleert om de positionering nog verder door te voeren in de dagelijkse praktijk.
- Workshop: positionering in de praktijk. We gaan aan de slag met een handig format waarin jullie met elkaar werken aan heldere doelen om de positionering door te voeren in alles wat je doet. Of het nu gaat over jullie onderwijs, personeel, processen of marketingcommunicatie.
VISIETRAJECT
COMPLEET- Online kennismakingssessie 60 – 90 minuten. waarin we zorgen voor een energieke start van het traject.
- Kracht en visiesessie (2,5 – 3 uur) waarin het team betrokken wordt bij het tot stand komen van de uiteindelijke visie en purpose van de school.
- Heldere en praktische opdracht voor teamleden om de concurrentie onder de loep te nemen.
- Online academie waar leerkrachten toegang krijgen tot de voorbereidingsopdrachten, met kennis en inspiratie over het traject en mijn kijk op marketing zodat ze eenvoudig zelf aan de slag kunnen.
- Interviewsessie met ouders (2,5 – 3 uur). Een positionering bouw je op kracht. Ouders kunnen als geen ander aangeven wat zij als kracht zien van de school. Het doel van deze sessie is vanuit een positieve blik kijken naar de toekomst van de school van hun kind(eren).
- Deep Dive Live dag waarin we komen tot de kern van de school: waar gaan en staan we voor? Wie zijn we? Wat zijn onze waarden en wat betekent dit voor ons gedrag?
- Manifesto: jullie positionering (visie, missie, karakter en waarden) mooi tot leven gebracht in een verhaal dat verteld kan worden, geschreven door een ervaren copy writer.
- Een eigentijdse, passende huisstijl waarmee je uniform uitstraalt wie je bent en waar je voor gaat en staat. Onderdelen: logo, kleurgebruik, typografie en beeldtaal (iconen).
- Brand Guide: de kern van de school krachtig en prachtig gebundeld in een overdraagbaar document. Voor richting, houvast en motivatie.
- Format en uitleg van actieplan waarmee je op 1 A4 doelstellingen en actiepunten formuleert om de positionering nog verder door te voeren in de dagelijkse praktijk.
- Workshop: positionering in de praktijk. We gaan aan de slag met een handig format waarin jullie met elkaar werken aan heldere doelen om de positionering door te voeren in alles wat je doet. Of het nu gaat over jullie onderwijs, personeel, processen of marketingcommunicatie.
